【中玻網(wǎng)】中國企業(yè)數(shù)十年來的發(fā)展成就有目共睹，但是隨著經(jīng)濟大部分國家化競爭的深層次發(fā)展，我國的多數(shù)產業(yè)和企業(yè)都陷入了整體性的同質化競爭，一批企業(yè)甚至出現(xiàn)了某種程度的發(fā)展停滯。那么中國企業(yè)在面對大部分國家競爭的今天，特別是我們微晶玻璃生產企業(yè)如何應對殘酷的競爭，提升綜合競爭力，并實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍呢？為此，我們必須轉變觀念，把較新、較實用的管理理念整合到企業(yè)的實際中去，優(yōu)化配置企業(yè)管理要素，加快科技創(chuàng)新，提升企業(yè)的全部競爭力。
　　
　　自上世紀50年代以來，美國康寧公司研制生產出微晶玻璃以來。經(jīng)過60多年的發(fā)展，微晶玻璃在理論研究和應用方面都取得了長足發(fā)展。由于投入的時間早，目前世界上技術實力較強的微晶玻璃廠家依然是德國肖特和日本NEG。而我國的微晶玻璃行業(yè)是從20世紀90年代開始起步的，發(fā)展起點雖低，但經(jīng)過10多年的發(fā)展，目前與國外的產品差距在不斷縮小。遠東光電股份有限公司等通過投入資金和技術創(chuàng)新，大力發(fā)展自主品牌，培育全部品牌，不斷帶領微晶玻璃行業(yè)發(fā)展，力爭把微晶玻璃的市場做強做大，取得了非常大的進步，但是，在科技創(chuàng)新、品牌運作等方面還有不小的差距。
　　
　　隨著勞動力價格的提高，中國產品在全部市場競爭力的成本優(yōu)勢正逐漸消失；而從世界范圍看，現(xiàn)在幾乎所有公開的市場經(jīng)濟國家生產力都處于過剩狀態(tài)，企業(yè)取勝的手段已不單純靠產品本身，更多在于品牌的樹立與營造，技術的創(chuàng)新，諸如目前的蘋果、三星、華為等。21世紀的大型企業(yè)已加快品牌大部分國家化趨勢，當然，這背后需要，技術創(chuàng)新力、資源控制力的支撐。中國企業(yè)要參與全部競爭尋找新的市場機會，實現(xiàn)企業(yè)的更高層次發(fā)展，推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進，關鍵成功要素之一就是走品牌全部化道路，實現(xiàn)從產品走出去到品牌走出去的跨越。
　　
　　目前中國在全部上至少已確立了“大部分國家生產車間”的地位，這為我國微晶玻璃品牌全部化的提供了良好的契機。那么，如何加速打造大部分國家性品牌？如何從讓國人認知走向讓世界認知，打造***？促進品牌全部化需要創(chuàng)新思維。首先是意識創(chuàng)新。“日本前首相中曾根康弘曾說：‘在全部交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。’國家強則品牌強，企業(yè)強則國家強，時至今天，索尼、松下、夏普出現(xiàn)巨額虧損，而日本經(jīng)濟也已停滯不前。因此品牌不僅是企業(yè)的事，也是國家的事。目前企業(yè)品牌意識常常只考慮到企業(yè)自身利益，較多結合到市場的需要，應注意站到國家發(fā)展的高度去考慮。”遠東光電股份有限公司董事長楊伯民表示，創(chuàng)新企業(yè)是較好的國家名片，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的出路。
　　
　　其次，要以產品來塑造品牌和開拓全部市場，要避開全部可靠品牌的鋒芒，選擇市場中的機會。當然，因為我們的資源不充分，就需要借助當?shù)氐馁Y源來開拓市場，逐步探詢世界市場運作的規(guī)律和理解消費者的需求和價值主張，找出自己的不足并集中力量攻其所短，盡可能一項一項指標超越全部品牌，一步一個腳印，這就是創(chuàng)建***的根基，是長期的過程。”而不是一開始就一體介入。
　　
　　企業(yè)必須不斷加強管理，降低成本，強化創(chuàng)新，提高綜合競爭力，在合適的時機，果斷進行全部化發(fā)展，同時在此過程中樹立良好品牌形象，并進行文化創(chuàng)新。例如，遠東光電股份有限公司深化“激越靈動和諧共榮”的企業(yè)精力，確立了“追求無缺品質，創(chuàng)造***”的目標，加快與日本、韓國、印度，以及非洲國家的交流與合作步伐，不斷推動企業(yè)的發(fā)展。
　　
　　企業(yè)擁有了響亮的全部化品牌，企業(yè)的全部化之路才算取得了階段性勝利。當然，我們應該認識到，這僅是全部化戰(zhàn)略的開始，真實的品牌戰(zhàn)略之路還需要從人才、品牌、質量、成本等多方面進行維護和培育，更要在信譽、服務和管理等企業(yè)核心價值觀上下工夫。”“有調查表明，用戶忠誠度提高5%，企業(yè)利潤可增加25%-85%。企業(yè)盈利的手段只有一個，那就是真誠地為用戶服務，并通過服務獲得用戶的忠誠。”
　　
　　企業(yè)在關注國內的發(fā)展時，還應在進軍全部品牌上敢為人先，制定一步步的全部化計劃。我們期待微晶玻璃企業(yè)期待經(jīng)過十幾年甚至更長時間的努力，中國能夠創(chuàng)出***級的微晶玻璃企業(yè)。