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等離子上游垂直整合 中國話語權(quán)增強(qiáng)

來源:《中國電子報》 2008/9/27 0:00:00

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    雖然從整體上說,等離子電視的市場增長趕不上液晶電視,但從上游面板市場的情況來看,等離子電視由于今年在大部分國家市場的良好表現(xiàn),目前上游面板特別是全高清面板這塊出現(xiàn)了高速增長的跡象。

  全高清面板出貨量大增

  原信息產(chǎn)業(yè)部高清電視標(biāo)準(zhǔn)的出臺,對等離子廠家沖擊很大。更有不少人認(rèn)為高清是50英寸以下等離子難以逾越的坎兒。事實(shí)上,這種理解是錯誤的。從技術(shù)上講,50英寸以下的等離子電視完全有做到高清的可能。從等離子電視在歐美市場的表現(xiàn)來看,50英寸以下等離子電視實(shí)現(xiàn)滿足我國高清標(biāo)準(zhǔn)的要求只是時間問題。

  面對包括中國市場在內(nèi)的龐大的大部分國家市場,等離子面板巨頭紛紛表示不會放棄,而這種“承諾”也迅速表現(xiàn)。

  就當(dāng)液晶面板出現(xiàn)供過于求的危機(jī)后,等離子面板市場則出現(xiàn)了高速增長。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch較新發(fā)布的報告顯示,今年第二季度,等離子面板出貨量大增,達(dá)350萬片。1080P(全高清)產(chǎn)品出貨量較靠前季度增長89%,較去年同期增長333%,1080P占整體等離子面板出貨量比率達(dá)到21%。

  報告稱,雖然北美及中國市場需求不太理想,但其他地區(qū)需求仍然強(qiáng)勁。尤其是1080P產(chǎn)品陸續(xù)推出,使得大部分國家等離子面板的出貨量較去年同期增長54%,出貨金額較靠前季度增長6%,與去年同期相比增長28%。

  46英寸全高清等離子面板的推出,以及50英寸市場占有率的提升,使1080P(全高清)面板在第二季度有很好的增長。

  相比前一階段32英寸等離子的快速增長,由于今年3月底到4月中國市場庫存增加使得第二季度32英寸等離子面板出貨量較靠前季度下降了25%。

  DisplaySearch指出,在發(fā)達(dá)國家,1080P產(chǎn)品在40英寸以及以上尺寸液晶電視的市場占有率已高達(dá)72%,因此對于等離子面板及廠商來說,是否具備1080P技術(shù)能力將是其未來競爭的關(guān)鍵。

  上游領(lǐng)域整合加速

  加強(qiáng)上游的合作,是等離子陣營目前非常大的籌碼。就在近日,日立制作所和松下電器株式會社共同對外宣布將加強(qiáng)在平板電視方面的協(xié)作。并同時說明日立將于2009年停止生產(chǎn)等離子電視機(jī)用玻璃基板,轉(zhuǎn)而向松下電器購買該基板。

  日立宣布停止生產(chǎn)等離子電視機(jī)用玻璃基板后,靠前時間對外發(fā)表聲明,聲明的內(nèi)容為:一是日立將強(qiáng)化和松下在平板電視顯示器方面的合作;停止玻璃面板的生產(chǎn),轉(zhuǎn)向松下電器采購;日立將繼續(xù)等離子模組等、整機(jī)的設(shè)計(jì)和制造。二是日立將進(jìn)一步強(qiáng)化平板電視事業(yè),使其成為穩(wěn)定收益的事業(yè)。為使日立的平板電視更具競爭力,高附加價值產(chǎn)品的開發(fā)、成本降低將是今后的要點(diǎn)。

  衛(wèi)旭東表示,日立停止生產(chǎn)等離子電視機(jī)用玻璃基板,轉(zhuǎn)向松下采購制作等離子屏的玻璃基板,是為加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合,以求降低成本,應(yīng)對日益激烈的平板電視產(chǎn)業(yè)的競爭。而帶來的實(shí)際效果將是整個等離子電視產(chǎn)業(yè)鏈的效率的提高,成本的下降。實(shí)際上,日立將在等離子電視屏方面加大投入及研發(fā)力度。

  關(guān)于向松下采購玻璃基板后,雙方的等離子成品的差異化如何保持的問題,衛(wèi)旭東本部長說:“正是為了保持日立等離子的技術(shù)特點(diǎn),所以日立保留了等離子屏幕的生產(chǎn)。并且通過具有特點(diǎn)的顯示電路、數(shù)字處理芯片等,日立等離子的特點(diǎn)將進(jìn)一步發(fā)揮。正如現(xiàn)在松下日立液晶都采用先進(jìn)的IPS-α屏幕,但整機(jī)產(chǎn)品仍然有差異化一樣。各自發(fā)揮各自整機(jī)的特點(diǎn)!

  中國電子視像行業(yè)協(xié)會等離子有經(jīng)驗(yàn)委員會陽昔楊主任分析認(rèn)為,日立停止生產(chǎn)等離子電視機(jī)用玻璃基板,轉(zhuǎn)而向這方面優(yōu)勢明顯的松下購買,從戰(zhàn)略角度來講是明智之舉。理由有二:一是集中化生產(chǎn),會使等離子玻璃基板的成本下降,對日立來說可以集中資源發(fā)展優(yōu)勢明顯的面板產(chǎn)業(yè);二是等離子原先壟斷的技術(shù)壁壘已經(jīng)打破封閉,走向合作,有利于提升等離子陣營的競爭力。陽主任還透露,作為中國等離子電視產(chǎn)業(yè)的行業(yè)籌備,等離子有經(jīng)驗(yàn)委員會一直致力于促進(jìn)會員企業(yè)間在產(chǎn)業(yè)鏈上的合作優(yōu)化,以快速提升產(chǎn)業(yè)競爭力,隨著等離子市場的不斷趨暖,等離子產(chǎn)業(yè)合作之路將越走越寬。

  國內(nèi)企業(yè)話語權(quán)增強(qiáng)

  等離子面板方面,目前中國等離子面板的建設(shè)正在進(jìn)行中;日本只有一兩家企業(yè)在持續(xù)投入,而其他企業(yè)則處于半放棄狀態(tài);韓國在等離子面板方面保持非常大規(guī)模。

  總的來說,等離子市場的競爭相對緩和,而長虹等離子面板的量產(chǎn)對中國平板產(chǎn)業(yè)來說是一次重大變革,隨著長虹在平板應(yīng)用領(lǐng)域的一體打破以及在面板上的自主研發(fā)生產(chǎn),國產(chǎn)彩電企業(yè)在全部彩電領(lǐng)域的地位開始得到一體提升。尤其等離子面板的大量投產(chǎn),有望完全解決中國平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游屏戰(zhàn)略缺失的問題。

  長虹董事長趙勇表示:“如果我們像液晶電視那樣沒有屏的資源,我將建議長虹實(shí)施產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移——— 放棄平板電視制造。因?yàn)橹袊孰娬麢C(jī)企業(yè)若沒有屏的制造能力,將是電視產(chǎn)業(yè)苦難的開始!

  目前,長虹形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈,近期投入資金約60億元興建了年產(chǎn)超過200萬片等離子屏生產(chǎn)線,據(jù)了解,長虹等離子面板目前已經(jīng)開始小批量的量產(chǎn),大規(guī)模量產(chǎn)應(yīng)該在今年年底前出現(xiàn)。而南京華顯高科等離子屏生產(chǎn)線下月也將正式投產(chǎn),這些都意味著將打破中國在平板顯示領(lǐng)域擁有巨大的生產(chǎn)力卻長期沒有核心技術(shù)的局面。

  業(yè)內(nèi)相關(guān)人士分析認(rèn)為,與液晶屏生產(chǎn)線動輒上百億元、幾百億元投入相比,幾十億元的等離子屏生長線可能是中國等離子掌握話語權(quán)、實(shí)現(xiàn)垂直崛起較現(xiàn)實(shí)的路徑。

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