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【中玻網(wǎng)】風雨交加的2016已成為過去時,衛(wèi)浴等家居建材行業(yè)在總結過于一年得失的同時,開始認真審視2017。之前有消息稱,2017年中國經(jīng)濟增速將進一步放緩,眼下,樓市春天還遠未到來,巨大的生存壓力之下,衛(wèi)浴等家居建材企業(yè)得早早看清市場格局,未雨綢繆方能處變不驚。
一、行業(yè)重新整合勢在必行
粗放式發(fā)展,已成為衛(wèi)浴等家居建材行業(yè)的致命因素,行業(yè)整合已勢在必行。在漫長的市場化進程中,越來越多的企業(yè)由于經(jīng)營和發(fā)展的原因,陸續(xù)退出了這個行業(yè)。而行業(yè)規(guī)模型企業(yè)此時有了更多的市場空間。重新整合和定義行業(yè)的格局,實現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展,都成為2016年,甚至未來一段時間的要點。
二、剛需成為市場主流消費
房地產的黃金時代已經(jīng)過去,在新的房地產市場格局下,剛需是拉動衛(wèi)浴行業(yè)的較主要因素,在剛需時代,消費者的裝修也變得更為的挑剔。從靠前套住房裝修,到改善型裝修,這些都將成為2016年主要的消費市場。
三、互聯(lián)網(wǎng)家裝倒逼行業(yè)改變
在互聯(lián)網(wǎng)+背景下,越來越多的裝修業(yè)態(tài)被激發(fā)出來,以小米家裝為代表的裝修公司,正在用互聯(lián)網(wǎng)的思維改變傳統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展格局。在這樣的背景下,衛(wèi)浴企業(yè)必須適應新的市場以及新的消費者消費習慣,用互聯(lián)網(wǎng)的視野去審視和改變這個行業(yè)。
四、資本整合時代即將來臨
面對衛(wèi)浴行業(yè)這塊大蛋糕,越來越多的資本大鱷開始審視并且進入這個行業(yè),同時,衛(wèi)浴企業(yè)的資本化運作的動作也在加快。借助資本的力量,快速將企業(yè)做大做強,已成為衛(wèi)浴等家居建材行業(yè)的普遍共識。
五、整體衛(wèi)浴市場發(fā)展趨穩(wěn)
在整體家居的概念炒作下,越來越多的企業(yè)開始進入整體家居行業(yè),作為一個全新的業(yè)態(tài)組合,有很多的企業(yè)從陌生逐漸走向熟悉。也有很多的消費者開始熟悉和接受這種商業(yè)模式。在這樣的市場培養(yǎng)下,整體衛(wèi)浴將走向一個快車道。在2016年,整體衛(wèi)浴市場將得到很好的發(fā)展。
六、用服務驅動產品的銷售
在產品高度同質化的衛(wèi)浴行業(yè),要想?yún)^(qū)隔企業(yè)與企業(yè)之間的差異,服務是一個很好的切入點。在2016年,隨著互聯(lián)網(wǎng)線下服務的需求加大,將有越來越多的企業(yè)重視服務的導入,用服務驅動產品的銷售。將從傳統(tǒng)的產品驅動服務的模式,完全轉換為服務驅動產品的銷售模式。
七、電商企業(yè)開始布局線下
電商的神話將逐漸淡去,以服務為價值需求點的衛(wèi)浴行業(yè),將有越來越多的企業(yè)開始審視自己的電商發(fā)展策略。在電商消費趨于理性的同時,更多的企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)進行線下客流的導入,非常大程度的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的集客作用。同時,消費者對于產品體驗的需求也迫使電商起家的企業(yè)開始線下的布局。
八、個性化企業(yè)迎來發(fā)展機會
以80、90后為核心的消費需求的提升,讓消費者的多元化和個性化成為市場主流。越來越多的消費者開始喜歡個性化的產品,對于產品的關注已經(jīng)從質量、環(huán)保等要素轉為喜歡個性化的產品。這對于很多以個性化為訴求要點的企業(yè)來說,是一個絕好的發(fā)展機會。
九、經(jīng)銷商精細化管理成趨勢
經(jīng)銷商的日子這幾年著實不好過,在市場的沖擊下,有很多的經(jīng)銷商都備受市場折磨,在傳統(tǒng)的粗放式模式下,經(jīng)銷商的生存都是靠天(市場)吃飯,沒有太多的經(jīng)營發(fā)展思路。在2016年,經(jīng)銷商的精細化管理,將成為未來主要的增長方式,在店面、經(jīng)營、團隊、市場等方面都要投入大量的精力,只有這樣才能夠讓自己的生意做得大做得久。
十、促銷活動更加趨于理性化
不促不銷的行業(yè)陰影下,促銷似乎已經(jīng)成為帶動行業(yè)發(fā)展因素。不過隨著消費者的日漸成熟,傳統(tǒng)的促銷方式已經(jīng)無法激活消費者的購買熱情,促銷活動的理性化需求再一次被激發(fā)。衛(wèi)浴企業(yè)在促銷活動中,要更加理性的對待市場和消費者的變化,以此推動自己事業(yè)的發(fā)展。
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